اسعار الاعلانات على مواقع الانترنت

اصبحت الاعلانات على مواقع الانترنت هي الاكثر رواجا ، ويزداد الاقبال عليها مع ازدياد عدد مستخدمي الانترنت ، ومع وجود اليات وبرمجيات متطورة يمكن معها حماية وحفظ حقوق المعلنين، من ناحية ضمان ان الاموال التي يدفعونها قد صرفت بحقها ، ومن ناحية امكانية توجيه الاعلانات لفئات بعينها، وتمتاز الاعلانات على مواقع الويب الاليكترونية بما يلي :-
- يمكن للمعلن تحديد سقف ادنى او اعلى لاعلاناته
- يمكن تحديد الجهة المستهدفه سواء الفئة العمرية او لغه معينة ، او فئة الطلاب كالمواقع التعليمية او جمهور في منطقه معينة بحسب زوار ذلك الموقع.
- يمكن تحديد نوع الاعلان كاعلان يهدف لنقل الزائر الى موقع المعلن او ايصال رساله معينة صورية او نصية
-يمكن للمعلن تحديد كيفية احتساب اعلاناته سواء بالنقر على الاعلان او مجرد المشاهدة.
-المعلن غير مقيد بموقع معين فالاهم عنده وصول اعلانه لعدد او فئة من الناس وبالتالي خياراته عديدة.

انوع الاعلانات على مواقع الانترنت
تنقسم الاعلانات على مواقع الانترنت الى ثلاث فئات رئيسية
- النوع الاول من النوع بانر ، وقد يحتوى هذا النوع على صورة او كود نصي يظهر للفئة المستهدفة ، وقد يشمل ايضا وسائط ميديا تحمل فيديو او صوت يعمل يدويا او تلقائيا بمجرد دخول الموقع او الصفحة التي اضيف الاعلان اليها .
- النوع الثاني هو الاعلانات المنبثقة من النوع pop up Ads ، وعادة ما تكون هذه الاعلانات ذات فعالية اكبر للمعلن ، حيث تظهر كصفحة منبثقة بمجرد دخول الموقع المعلن ، ويمكن في هذه الحالة اضافة صفحة يتحكم المعلن بمحتواها ، او ينقل الزائر الى صفحته مباشرة .
-النوع الثالث من الاعلانات هي الاعلانات العائمة ويندرج تحتها كثير من انواع الاعلانات التي تظهر اعلى الصفحات او الوسائط كالمقاطع التي تدخل محتوى الفيديو ، او الاعلانات التي تتخلل انتقال الزائر من صفحة الى اخرى داخل موقع الويب او الى موقع اخر.

ما هي اسعار الاعلان على موقع الويب ؟
يتم احتساب اسعار الاعلانات على المواقع الالكترونية بحسب الاتفاق الذي يتم بين المعلن Advertiser  وبين ناشر الاعلان Publisher  ، والذي يحدده غالبا رغبة المعلن او الاهداف التي يتواخاها من اعلانه ، وكذلك نوع الاعلان ، فاعلانات البانر Banner عادة ما يفضل ان يتم احتساب الاعلان فيها بحسب النقرات ، خصوصا اذا كانت تحتوي على رابط url او بيانات وتفاصيل اخرى تتعلق بموضوع الاعلان ، وقد يتم ايضا احتساب عدد مشاهدات الاعلان ولكن تكون الاسعار مختلفة بين النقرات والمشاهدات لاختلاف الفعالية.

كيف يتم احتساب اسعار الاعلانات في الانترنت.
تحتسب الاعلانات في الانترنت كما اسلفتا حسب عدد النقرات او مرات الظهور او كليهما معا .
حيث يكون الاتفاق عادة على احتساب سعر كل نقرة على الاعلان وهو ما يعرف بالمصطلح  CPC: Cost Per Click  او المصطلح  PPC: Pay per click  ، فعلى سبيل المثال تكون حملة الاعلان 100 دولار بحيث تحتسب كل نقرة بسعر نصف دولار ، في هذه الحالة بمجرد وصول عدد النقرات الى 200 نقرة على الاعلان تستنفذ الاموال المخصصة للحملة ، حيث ان سعر 200 نقرة مقسوما على نصف دولار للنقرة الواحدة يساوي تماما المبلغ المرصود للحملة .

وقد يتم احتساب عدد مرات ظهور الاعلان للزائر ، وتحتسب مرات ظهور الاعلان لكل الف ظهور او ما يعرف بالمصطلح CPM:  Cost-Per-Mille او المصطلح CPT:  Cost-Per-Thousand  ، حيث تحتسب قيمة الاعلان هنا بعدد مرات ظهوره لكل الف مشاهدة، فعلى سبيل المثال يكون احتساب سعر ال CPM هو 2 دولار ، ويتم تحديد رصيد للحملة 100 دولار ، بالتالي ستستنفذ الحملة كامل الرصيد عند بلوغ عدد المشاهدات 50 الف مشاهدة ، في هذه الحالة يكون المعلن دفع دولارين عن كل الف مشاهدة لاعلانه ، وهذا النوع من الاحتساب يناسب كثيرا الاعلانات المنبثقة العائمة والصورية اكثر من غيرها ، وقد يستخدم ايضا مع انواع الاعلانات الاخرى.

هناك نوع اخر من الاحتساب لقيمة الاعلان والتي تعرف بالمصطلح  CPI: Cost per impression او المصطلح  PPF:  Pay Per Performance وتعني هنا الدفع على الاعلان مقابل الفاعلية او التصرف ، بحيث يدفع المعلن في هذه الحالة عن انتقال الزائر الى صفحته او موقعه او القيام باجراء في موقع كالبقاء فيه او التسجيل فيه او مشاهدة الفيديو الخاص به ، وهي تناسب الاعلانات المنبثقة او اعلانات الفيديو او الصوت التي تعمل تلقائيا مع دخول الزائر ، ويكون هذا النوع من الاعلانات ذا نفع اكثر للمعلن ، فقد يتم احتساب سعر دولار واحد لكل فاعلية او تصرف ، فمثلا بانتقال الزائر من الاعلان الى موقع المعلن يتم استنفاذ رصيد حملة بقيمة 100 دولار ، بعد انتقال 100 زائر قيامهم باجراء داخل موقع المعلن.

كفاءة الإعلان في المواقع الاليكترونية .
كفاءة الاعلان في المواقع الاليكترونية هي طريقة حديثة يمكن للمعلن خلالها معرفة عدد الاشخاص الذين تفاعلوا مع اعلانه او جذبهم ، ومن خلاله يمكنه معرفة نجاعة الاعلان وتفاعل الفئة المستهدفة ، فيما يعرف بالمصطلح  CTR: Click Through Rates وهي تعني نسبة الاشخاص الذين نقروا على الاعلان وتفاعلوا معه بمقابل الاشخاص الذين شاهدوه ، حيث تزاد كفاءة الاعلان كلما ارتفعت نسبة CTR ، فمثلا اعلان تمت مشاهدته مئة مرة وتم النقر عليه مرة واحدة تكون CTR للاعلان هي 1% وكلما زاد عدد النقرات على الاعلان بالمقارنة مع عدد المشاهدات تزداد درجة CTR .
وهناك اسبلوب اخر لمعرفة كفاءة الاعلان وذلك باحتساب التكلفة الاجمالية لكل وصول للاعلان والتي تعرف بالمصطلح  CPP: Cost Per Point ، فعلى سبيل المثال يكون هناك اعلان شاهده 1000 شخص ونقر على الاعلان 10 اشخاص ، يتم في هذه الحالة احتساب  التكلفة الاجمالية ( تكلفة المشاهدات + تكلفة النقرات) على عدد الاشخاص الذين وصل اليهم الاعلان ، وكلما ازدادة قيمة CPP كلما دل ذلك على كفاءة اعلى للاعلان.

هناك طرق اخرى لقياس كفاءة الاعلان منها ما يعرف بالمصطلح CR: Conversation Rate  ، وغالبا ما يهتم بها المعلنين من المتاجر الاليكترونية او مواقع الشركات ومواقع التسويق ، وهي تحتسب عدد الاشخاص الذين قاموا بالتصرف فعليا بعد النقر على الاعلان من قبيل الشراء من الموقع ، او التسجيل في حساب الشركة او غير ذلك ، ويتم احتسابها من خلال احتساب عدد الاشخاص الذين قامو بتصرف داخل الموقع بعد النقر الى عدد النقرات على الاعلان.

شبكة البلد - الجمعة 30 / 03 / 2018 - 10:47 صباحاً     زيارات 562     تعليقات 0
عرض الردود
أضف تعليقك